1 名前:影の大門軍団φ ★:2012/01/23(月) 08:38:28.71 ID:???0

グーグルの検索急上昇ワードで1位を獲得し、最近、何かとネガティブな話題を耳にする「ステマ」。
ステルスマーケティングの略語で“宣伝であることを隠して行なう宣伝”のことだ。

ただ、ステマ自体は以前からあった行為。それがなぜ、急に注目されているのか。
ITコンサルタントの芳川充氏に聞いた。

「1月4日にクチコミ情報サイト『食べログ』を運営するカカクコムが、特定のお店のページに作為的に
高い評価の書き込みをしていたやらせ業者が39社もあると発表したことが大きい。

月間利用者3200万人(昨年11月時点)を誇る人気サイトのランキングが、
お金で操作されていたという事実が波紋を広げているんです」

食べログだけで39社なら、ほかのクチコミサイトにも数多くのやらせ業者が入り乱れていることは想像に難(かた)くない。
実際、「Yahoo!知恵袋」や「口コミ広場」でも、業者によるやらせ書き込みが問題視されている。

そんなステマ騒動で“ネットの情報”への信頼性が著(いちじる)しく低下したのが影響したのか、
カカクコムだけでなく、「アメーバブログ」を運営するサイバーエージェントや、ミクシィ、グリー、
DeNAといったメジャーIT企業の株価は軒並み急落した。

「当然の結果でしょう。IT企業にとってステマ疑惑は深刻ですよ。クチコミサイト全盛時代はもう終わったと思います」(芳川氏)
このステマ、クチコミサイト以外にも深く浸透している。

「芸能人やモデルなどのブロガーに依頼して、広告とわからないようにさりげなく商品を紹介してもらう手法は7年ほど前からある、最も古い手法ですね」(芳川氏)
実際、複数の有名人が同じような文面で同じ商品を絶賛しているのを目にすることもある。ちなみにアメーバブログには「記事マッチ」といって、
60万~300万円を払うと有名ブロガーに自社の商品を紹介してもらえるというサービスがある。

もちろん、文章内容を指定したり、絶賛記事を書くよう強制できないといった“やらせを避けるためのルール”はあるものの、
そんな高額ギャラがもらえるなら喜んで記事を書く有名人がいても不思議はない。
http://wpb.shueisha.co.jp/2012/01/23/9266/
>>2以降へ続く

2 名前:影の大門軍団φ ★:2012/01/23(月) 08:38:40.82 ID:???0

ほかにも、2ちゃんねるの人気まとめサイトの管理人があるアニメ制作会社から依頼を受け、
特定のアニメを絶賛するコメントを抜粋して印象操作を行なっていたのではという疑惑も噴出中だ。

「最近では“逆ステマ”ともいえるような、ライバル店の悪口や評価の低い書き込みをするという手法もあります。
また、クリックされた数だけ広告料が増える契約になっているライバル企業のネット広告をクリックしまくって、
その会社の宣伝費用をかさませるという陰湿な手法もある」(芳川氏)

アメリカでは2009年12月に連邦取引委員会がステマに関するガイドラインを設け、すでに法律で禁止されている。
だが、日本では、今月に入って消費者庁が景品表示法に抵触する可能性がないか調査したものの、
現実問題として取り締まるのは難しいという結論に達したという。

「線引きが難しいんです。仮にステマがバレてネットで炎上騒ぎが起きれば、信用は失墜して企業生命が危うくなる可能性もある。
ただ、手法は日に日に巧妙化していますから、多少のリスクを背負ってもステマに手を出す企業はなくならないでしょうね」(芳川氏)

いくら日本では違法じゃないとはいえ、一般消費者からすれば「ズルくねえ!?」という気持ちが残るのは確か。見破る方法はないのか?
「怪しいなと思う書き込みがあっても、それがステマだと断定するのは難しいですね」(芳川氏)

企業や業者のモラルに期待するなんて無理だし、やっぱり法整備は必要だ。


14 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 08:43:19.13 ID:8wSnHrVo0

工作員による、あって当然の常識に誘導するスレ

20 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 08:45:28.67 ID:g1pdD0UK0

実名評価にさせればおk



24 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 08:48:26.89 ID:2YIQmFYJ0

周りに合わせないと不安になる人ほどステマに引っかかりそう

26 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 08:48:44.06 ID:U7OkzmFs0

ステマ=ヤラセ 手法の違いはニセ素人を使うか有名人を使うか

36 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 08:53:22.04 ID:JlZ1K1ouI

電通崩壊

55 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:04:20.11 ID:sWJ9URio0

あんまり花王社員をイジメちゃだめだよw

56 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:04:43.04 ID:kt/bSrXm0

テレビなんてステマの塊じゃん

74 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:12:17.99 ID:lGczRzUO0

関係ないのにいきなり出てくる韓国か。

76 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:12:59.58 ID:7SGKh4rd0

悪い評価だけは信用してる



80 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:14:43.23 ID:dIcQKW6u0

ステマをステマと見抜けない人に

89 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:19:32.83 ID:hwfQyvEp0

キムチ

97 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:22:59.92 ID:Z5AYngvp0

ネットの内外を問わず他人がすすめるものはまず裏を疑えってのは生きる上での基本だと思うんだけど

99 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:23:58.92 ID:p0kYcdqO0

KYが流行ってた頃、別の意味のKYが雪崩を打ってメディアで宣伝され始めたのと似てる

102 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:26:56.16 ID:mUCF3vBAi

ステマが第一! 民主党

118 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:37:23.86 ID:BzDQv6AtO

民主韓国AKBは全部ステマ

126 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:41:46.62 ID:r+ZEQsNwO

マスコミのステマなんて2ちゃんねる内のステマに比べたらかわいいものだけどね。

133 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:44:48.98 ID:dRBeLmgR0

ステマは法的に何か問題あるの? 今現在



142 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:48:30.02 ID:MN6ALZmBO

>>133
米では禁止になったはず。


140 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:48:11.20 ID:DPpTPcKF0

価格コムなんて明らかに怪しい奴が売れ筋になってるしな

141 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:48:21.51 ID:qD2G89Qn0

めんどくせーから、アメリカのガイドラインとやらを丸パクリでいいよ

144 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:51:51.46 ID:eHxwJS8C0

テレビで街頭インタビュー受けているのが違う番組違うネタで一緒の人とかこれもステマ

145 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:51:53.89 ID:a8DVdNje0

SoftBankのステマは異常 マジ死んでほしい

152 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:56:06.79 ID:U7OkzmFs0

テレビの政党支持率もステマ



154 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:57:29.13 ID:Yvp32YZ80

バイト使った行列

158 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 09:59:02.28 ID:DPpTPcKF0

ステマ禁止にするとこいつら更に闇に潜ってプレミア度高くなるだけだと思う

165 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:00:44.68 ID:5n/xc/zE0

つか元々嘘を嘘と見抜けないと~じゃん

168 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:01:14.79 ID:JtdvgeGx0

半島はステマしかできない

199 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:23:11.38 ID:1EAi/8Z+0

オリコンも似たようなもんでしょ

213 名前:イモー虫:2012/01/23(月) 10:32:50.47 ID:LWvJY4pdO

ステマの意味を理解してないアホがおる

217 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:34:56.88 ID:NQlsRAor0

日本は法律作る側がステマするから法整備なんて無理だろ



232 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:42:19.41 ID:z+F7EdqOi

デンターシ○○○

242 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:45:55.54 ID:M6IgoEpo0

ステマ騒動って口コミ宣伝を潰したい代理店の陰謀だろ

261 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:53:56.76 ID:KTJrTB3c0

増税賛成ばかりのテレビ、マスゴミ

273 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 10:59:22.72 ID:IRHr205O0

おまえら愚民なんだから電通さんがおすすめしてる商品をせっせと買ってればいいんだよ

280 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 11:02:26.45 ID:r2KgYqP3O

2ちゃんはJ-NSC(J自民党 Nネット Sステマ Cクラブ)がうざすぎ

291 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 11:07:26.40 ID:+1qhEZa80

ID:AvxRWTxW0とID:SS2M0uy50はオフ会でも開いて2人で盛り上がってろw

293 名前:名無しさん@12周年:2012/01/23(月) 11:10:13.68 ID:faBFLLJRO

野田政権下における財務当局がマスコミに対して行っているとされる増税路線推進ステマについて分析報告せよ。